100 años de máscara

El rímel es uno de los productos de belleza más poderosos y transformadores. Los usuarios de maquillaje han utilizado iteraciones del artículo cosmético durante miles de años: los registros más antiguos son de un producto similar que proviene del antiguo Egipto, y es tan vital para la mayoría de nuestras rutinas de belleza hoy como lo era en aquel entonces. Pero mucho ha cambiado en el espacio de la belleza desde que se introdujo el rímel en el mundo. De hecho, la única similitud entre los antiguos egipcios y los usuarios modernos de rímel es que todavía lo usamos. La fórmula, la aplicación e incluso algunas de las razones por las que lo usamos han evolucionado.

Y gracias a Dios. El rímel hoy en día es fácil de aplicar y está hecho con ingredientes que no causarán daño a largo plazo a nuestros ojos. Es relativamente económico y no tenemos que hacerlo nosotros mismos. Pero el rímel de hoy no solo se ve diferente de cómo se veía en el antiguo Egipto. El rímel también ha cambiado mucho en los últimos 100 años, al igual que las tendencias en la estética de las pestañas. Eche un vistazo más de cerca a algunos de los cambios que ha sufrido el producto de belleza durante el siglo pasado.

Hoy en día, estamos acostumbrados a que los productos cosméticos se vendan en nuestras farmacias más cercanas en envases convenientes que son fáciles de abrir y usar y que no ensucian, pero ese no siempre fue el caso. En la década de 1920, los cosméticos venían en empaques grandiosos que requerían una producción para aplicar, incluida la máscara. Podría decirse que el producto de maquillaje de ojos más famoso de la época fue Bésame Cake Mascara. Esta máscara, que todavía está disponible para comprar hoy, era un bloque de pigmento dentro de una caja de hojalata y venía con un cepillo pequeño para su aplicación. El pigmento requería agua para su activación y podía usarse como delineador de ojos o para rellenar las cejas, además de la máscara de pestañas.

A principios de los años 20, las pestañas postizas no eran tan populares como lo son hoy. Sin embargo, algunos actores estaban en el truco del maquillaje, pero estaba reservado en gran medida para la industria cinematográfica. Sin embargo, el público sabía lo suficiente sobre las pestañas postizas como para que algunos desconfiaran de si una mujer usaba rímel o pestañas postizas. Según The New York Times, un escritor en 1921 escribió: "Cuando una hermosa joven te mira con expresión brumosa a través de sus largas y rizadas pestañas, no te dejes engañar hasta que investigues. Las largas y rizadas pestañas pueden no ser suyas, excepto por derecho de compra".

Sin embargo, Bésame Cake Mascara no dominó la industria por mucho tiempo. Otra marca de cosméticos, Maybelline, que había estado en el negocio desde 1917, tenía su propia versión del popular producto y los compradores rápidamente se interesaron en la marca. La máscara de pestañas para pasteles de Maybelline era bastante similar a la máscara de pestañas para pasteles de Bésame. Incluía un bloque de pigmento y un pincel, y en el interior de su lata había un espejo. La fórmula no hizo mucho en las pestañas aparte de colorearlas y agregar un poco de longitud, pero con un par de capas, también se podría agregar algo de volumen.

La máscara de pestañas para pasteles de Maybelline fue sin duda una mejor alternativa a otro método popular para obtener pestañas largas y oscuras. En la década de 1920, muchas mujeres usaban vaselina como rímel, pero como sabemos hoy, no es un gran cambio. Como dijo la Dra. Rachel Nazarian a PopSugar, usar vaselina como rímel "puede causar el bloqueo de las delicadas glándulas y poros alrededor [del área]". Agregó: "Aunque es tentador usar este truco de belleza para ahorrar tiempo y dinero, probablemente sea mejor que guardes tus pestañas y compres un rímel tradicional".

A principios de la década de 1930, las mujeres todavía usaban rímel para pasteles y el estándar de belleza estaba definido por el glamour de Hollywood (lo que consideraríamos el glamour del viejo Hollywood era, por supuesto, simplemente el glamour de Hollywood en ese momento). Las pestañas estaban destinadas a realzarse, y algunas mujeres, en particular las actrices, usaban pestañas postizas para hacerlo. Sin embargo, esta práctica aún no era la corriente principal, y el rímel seguía siendo la forma principal en que las mujeres alteraban el aspecto de sus pestañas.

A fines de la década de 1930, las mujeres obtuvieron acceso al rímel a prueba de agua, un producto que cambió el rímel para siempre. El producto fue lanzado a los consumidores por Helena Rubenstein, aunque Maybelline había creado otra versión en la década anterior. Aunque el rímel a prueba de agua estaba disponible para las mujeres a finales de los años 30, el producto tardó hasta mediados de los 60 en tener una fórmula adecuada. Las primeras versiones eran malolientes y dañinas para la piel de algunos usuarios, demostrando que la belleza realmente es dolor.

Una gran parte de la década de 1940 estuvo dominada por la Segunda Guerra Mundial, y todos los aspectos de la vida, incluso la industria de la belleza, se vieron afectados. La propaganda archivada en tiempos de guerra del Warhawk Air Museum muestra que se alentaba a las mujeres de la época a mantener sus rutinas de belleza igual que antes de que estallara la guerra. "Verse poco atractivo en estos días es francamente desmoralizador y debe considerarse traición", dijo una pieza. No se esperaba que las mujeres fueran vistas en el frente de batalla, pero tenían sus propios deberes sociales que cumplir.

Pero, como señala el museo, la guerra trajo otro problema: la escasez de suministros. La mayoría de los suministros fueron enviados a los soldados. Aunque el rímel no era necesario para el combate, los problemas que afectaban a la cadena de suministro en general se filtraron a los productos utilizados principalmente por mujeres en ese momento, y el rímel se volvió cada vez más difícil de comprar. Para compensar la falta de producto, las mujeres se pusieron creativas y aplicaron cualquier pigmento pegajoso que pudieron en sus pestañas, como betún para botas. Parece ridículo, claro, pero las mujeres estaban bajo una intensa presión social para mantener las apariencias, así que se las arreglaron. Si siente una presión social para mantener las apariencias hoy, no use betún para botas en lugar de rímel.

En la década de 1950, la guerra había terminado y las mujeres ya no tenían que recurrir a aplicar productos peligrosos cerca de los ojos. Esta década también marcó el comienzo de un nuevo tipo de rímel: el rímel en crema. Esta máscara es la misma con la que estamos familiarizados hoy en día: un tubo de máscara con una varita que lo acompaña para su aplicación. El rímel en forma de pastel todavía estaba en el mercado, pero el rímel en crema se volvió increíblemente popular entre las mujeres, probablemente debido a su facilidad de aplicación y su conveniente empaque, especialmente una vez que las varitas de rímel se vendieron dentro del tubo.

Sin embargo, una cosa que no había cambiado era la apariencia que las mujeres intentaban lograr con su rímel. El maquillaje tendía a ser natural pero glamoroso, y para las pestañas, eso simplemente significaba realzarlas. No hubo un gran impulso por el volumen o la longitud de las pestañas, sino más bien un énfasis general en los ojos; El delineador de ojos y el rímel se usaron mucho más que la sombra de ojos para lograr el aspecto deseado. Algunas mujeres optaron por el rímel marrón, y había otros colores más brillantes disponibles, pero el negro seguía siendo la opción más popular y permanecía principalmente en las pestañas superiores. Muchas mujeres admiraban a estrellas como Marilyn Monroe y Grace Kelly, ya que ayudaron a establecer el estándar de belleza.

Una vez que el rímel de tubo se hizo cargo, la industria de la belleza descubrió el poder que tienen los diferentes tipos de brochas y, por lo tanto, las tendencias en los tipos de rímel se hicieron prominentes. Una de esas tendencias que se apoderó de la década de 1960 fue alargar el rímel. El negro todavía era un tono popular, pero para estar verdaderamente a la moda, las mujeres necesitaban pestañas súper largas logradas con capas y capas de rímel alargador. También era popular aplicar rímel pesado en las pestañas inferiores, y cuanto más gruesas y pronunciadas parecieran las pestañas inferiores, mejor.

Como la mayoría de las tendencias, el rímel de los años 60 tuvo un origen. La modelo inglesa Twiggy popularizó el look de maquillaje de ojos cuando fue fotografiada con pestañas largas y gruesas tanto en la parte superior como en la inferior. La apariencia de Twiggy es icónica hoy en día, pero no usó solo rímel para lograr la apariencia. En la línea de las pestañas superiores, Twiggy a menudo aplicaba pestañas postizas, y en la parte inferior, usaba delineador de ojos para dibujar las pestañas. A pesar de sus trucos del oficio, la apariencia era buscada y las compañías de cosméticos se beneficiaron al crear y vender rímel alargador, ya sea que ayudara a las mujeres a parecerse a Twiggy o no. La modelo también era conocida por su estilo característico de sombra de ojos con pliegue cortado y su icónico corte de duendecillo rubio.

De todas las eras pasadas del maquillaje, quizás la más similar a la que estamos ahora fue la década de 1970. Esa década estuvo más definida por la moda y el cabello que por el maquillaje, y se debe a una confluencia de tendencias, todas con estilo a la vez. Al igual que en la actualidad, una ola de feminismo se apoderó y trajo consigo un impulso por looks más naturales. El rímel en tubo seguía siendo la forma más popular de comprar el producto, pero su aplicación no tenía el énfasis en alargar y engrosar como en la década anterior.

Pero eso solo era cierto para una parte de la población. Como se señaló, varias tendencias eran populares a la vez, y las mujeres se sentían libres de usar maquillaje y rímel por extensión, como quisieran. Si preferían un látigo más grueso, lo usaban. Si querían algo de longitud, aplicaban algunas capas adicionales. Y como hoy, la preferencia se basaba en gran medida en lo que hacían y en qué momento del día lo hacían. Sin embargo, en general, las pestañas excesivamente dramatizadas de la década de 1960 disminuyeron en popularidad.

La década de 1980 fue una década colorida. Todo era brillante y audaz, y eso incluía el maquillaje. El lápiz labial y la sombra de ojos de colores brillantes estaban de moda, al igual que el rímel de colores brillantes. Azules, morados, verdes y más pasaron de los párpados a las pestañas. Y debido a la popularidad del rímel de colores, las pestañas postizas no eran tan populares ya que no venían en muchos colores (entre otras razones). Sin embargo, esta no era la primera vez que veíamos rímel de color. Como se señaló, junto con el rímel de tubo vinieron colores distintos al marrón y al negro, y se vio en muchas pestañas antes de la década de 1980. Esta década, sin embargo, vio un aumento en la tendencia como nunca antes.

Pero el rímel de color no era la única forma en que las mujeres lo usaban. Muchas pestañas todavía venían en negro y marrón, ya que el aspecto natural todavía estaba de moda. Estrellas como Janet Jackson y Brooke Shields a menudo se veían con estilos de rímel más sutiles, pero otras como Madonna y Debbie Harry generalmente favorecían un uso más audaz, cargándolo abundantemente tanto en las pestañas superiores como en las inferiores. En comparación con la década de 1970, la máscara de pestañas en los años 80 era mucho más audaz y descarada.

Tal vez insatisfechos con la innovación, o la falta de ella, de la principal tendencia de rímel de la década de 1980, los fabricantes de rímel en la década de 1990 presentaron un tipo diferente de rímel: el rímel para el cabello. En lugar de aplicar rímel de color en sus pestañas, se animó a las mujeres de la década a llevar el producto a sus mechones. Por supuesto, no era el mismo producto: había tubos de rímel completamente diferentes reservados para el cabello, muchos de los cuales incluían brillo. La tendencia duró poco, pero su memoria permanece en los corazones, y potencialmente en los cajones de los tocadores que necesitan limpiarse desesperadamente, de los millennials de todo el país.

En cuanto al rímel que pertenece a las pestañas, en la década de 1990 las tendencias de la era anterior se mantuvieron vivas y luego se transformaron gradualmente en pestañas más dramáticas. Pero, en general, el rímel no era la estrella del espectáculo de maquillaje en los años 90. El glamour suave estaba teniendo un gran momento, y con eso llegaron los colores apagados que se servían mejor en los labios, las cejas y los párpados. Los looks grunge también eran populares, y tendían a preferir unas pestañas finas a unas con mucho volumen. Piensa en Gwen Stefani en su era del "Reino trágico".

En la década de 2000, las pestañas realmente tuvieron un momento. Gracias a Jennifer Lopez y las pestañas de pelo que lució en la alfombra roja de los Oscar, los entusiastas del maquillaje de la década querían pestañas tan gruesas y oscuras como las de un animal, y las pestañas postizas cobraron una nueva vida. Las mujeres los habían usado durante casi un siglo, pero se convirtieron en un elemento básico en las cajas de los maquilladores en la década de 2000, y se abrieron negocios para que los clientes se aplicaran un par para una ocasión. Pero para aquellos que no tenían acceso a una barra de pestañas, había muchas máscaras disponibles para comprar que prometían el mismo efecto que un par de pestañas postizas, y una de esas máscaras se destacó entre las demás.

En la década de 2000, la máscara de pestañas Great Lash de Maybelline New York llegó a los hogares de todos los vecindarios de Estados Unidos. No era un producto nuevo, pero casi todas las personas que buscaban mejorar sus pestañas estaban convencidas de que funcionaría. La compañía incluso debutó con su rímel Great Lash Blackest Black en 2003, prometiendo a los compradores pestañas "más negras que las negras". Con su tubo rosa y verde reconocible al instante, la oferta de Maybelline todavía está en las pestañas de los usuarios de maquillaje en la actualidad.

Como todas las tendencias, las pestañas postizas evolucionaron. Lo que alguna vez se aplicó solo para bodas y graduaciones se volvió predominante en la vida cotidiana. El rímel ya no era suficiente para muchos usuarios, y las pestañas postizas se convirtieron en parte de la rutina diaria de maquillaje de muchas mujeres. Sin embargo, no todos usaban falsificaciones. Algunos entusiastas de las pestañas prefirieron obtener extensiones de pestañas, un placer que había que seguir, ya que a menudo causaban daño a las pestañas naturales. Otros optaron por aumentos de pestañas como Latisse y otras fórmulas similares para obtener la longitud de una postiza. Algunos culpan a las personalidades de la televisión por el aumento de las pestañas postizas, pero también podría deberse a los influencers de la belleza que a menudo terminaban sus rutinas de maquillaje filmadas aplicando un par de pestañas postizas.

Sin embargo, el aumento de las pestañas postizas no obstaculizó la venta de rímel. Como diría cualquier influencer de la belleza, el rímel sigue siendo una parte vital de la rutina de las pestañas postizas. Después de aplicar pestañas postizas, se recomienda que cubras tus pestañas naturales con rímel para mezclarlas con las postizas. Como tal, el rímel seguía siendo esencial en la bolsa de maquillaje de todos, y los productos que prometían la longitud y el volumen de una pestaña postiza, como Better Than Sex de Too Faced y el buffet de rímeles de Benefit como They're Real! y Roller Lash, estaban entre los más populares.

Si las pestañas postizas no son lo tuyo, estás de suerte. Después de una década de énfasis en pestañas gruesas, llenas y voluminosas usadas sin importar el motivo, hemos regresado a una apariencia más natural. "La tendencia de las extensiones de pestañas grandes y audaces y las pestañas postizas está desapareciendo. Esto no quiere decir que la gente las esté abandonando por completo; simplemente buscan una estética más natural", dijo la maquilladora Zara Kaplan a Harper's Bazaar. La tendencia surge después de que los primeros años de la década se vieron afectados por la pandemia de COVID-19, que tuvo un gran impacto en la industria de la belleza en general.

Las pestañas ahora favorecen un aspecto más natural, definido por la longitud y la separación. Las pestañas postizas todavía se usan, solo que de una manera más sutil, y se emplea una variedad de máscaras para ayudar a los usuarios a lograr el look. Muchos entusiastas de las pestañas también recomiendan capas de rímel, alegando que el método produce mejores pestañas que una sola máscara. Por ejemplo, los usuarios aplicarán un rímel alargador con un rímel voluminizador en un esfuerzo por dar a sus pestañas ambos efectos. Pero ya sea que esté aplicando capas de rímel, aplicando postizos o manteniendo sus pestañas completamente naturales, aplique la cantidad de maquillaje con la que se sienta cómodo, las tendencias al diablo.