Dentro del falso competitivo y despiadado

Por Vanessa Grigoriadis

Primero hubo kohl. Eso fue en el antiguo Egipto, donde tanto hombres como mujeres usaban malaquita y kohl para oscurecer sus pestañas, pero no fue hasta el siglo XIX cuando se embotelló el rímel y comenzó la tendencia de las pestañas postizas. En ese entonces, los franceses comenzaron a coser pelos en sus párpados, y un canadiense en los EE. UU. patentó una versión temprana de "pestañas en tiras", la familiar media luna de pestañas que ahora compramos en las farmacias. Desde entonces, las pestañas de gran tamaño han sido intermitentemente populares, pienseramitaen la década de 1960, con la explosión actual que comenzó a principios de la década de 2000, cuando la moda asiática de las extensiones de pestañas comenzó a arrasar Hollywood, con celebridades deJennifer Lópezaparís hiltonamontonarse en las sillas de los esteticistas para lograr el aleteo máximo.

Durante estos años, vivía en Los Ángeles y tenía una amiga que estaba obsesionada con las pestañas.Lotes del Sáhara era un guionista que también compraba y vendía furiosamente bolsos de Balenciaga. Se dio cuenta de que la mayoría de lo que vio a la venta en línea era falso, y escribió un manifiesto sobre cómo detectarlo, luego vendió un PDF de instrucciones en línea por cinco dólares. Después de eso, comenzó a llamar a Barneys y otras tiendas departamentales para ordenar Balenciagas reales, y las vendía por un precio más alto en eBay. Esta actividad secundaria se desvaneció cuando consiguió un acuerdo de guión con Fox, pero luego comenzó a trabajar como una intuitiva en línea, reuniendo clientes de Hollywood antes de pasar a formar parte de un miembro de la familia real de Qatar.

En otras palabras, Lotti era una mujer que podía detectar un hueco en el mercado. Y a medida que se volvió cada vez más intolerante a salir sin sus pestañas, y cada vez más aburrida de sentarse en Koreatown para que se las aplicaran, ella misma comenzó a jugar con las pestañas, tratando de descubrir un método de bricolaje. Mi esposo le presentó a un diseñador industrial de Starbucks que estaba interesado en trabajar por cuenta propia, y el diseñador industrial le presentó a un diseñador de marca. En unos pocos meses, todos volaron a Corea. Después de eso, cuando la visitaba en su casa en Sunset Plaza Drive, se enfocaba en planchas para el cabello, pegamentos y pestañas cortadas. Creó una pinza con forma de Nike Swoosh que llamó "varita"; quería unir cada pequeño grupo de pelos al ojo individualmente, lo que hacía que las pestañas postizas parecieran más naturales.

Lotti fijó el precio de Lashify alto y el margen más alto. Alquiló una oficina tipo loft en Greene Street, un almacén en North Hollywood, una tienda temporal en SoHo.Lupita Nyong'oynicole kidmanestaban usando Lashify, y tambiéncynthia nixon durante su campaña por la alcaldía. No es que hubiera nada glamoroso en el negocio de las pestañas; fue una rutina, y ella trabajó todo el día, convencida de que iba a ganar este juego de pestañas. Como todos los empresarios, particularmente uno que cree que puede leer el futuro, creía que era solo cuestión de tiempo antes de que todos en la tierra se dieran cuenta de que no necesitaban rímel ni extensiones. Solo necesitaban Lashify.

Había otras inventoras en el espacio, pero no muchas. En 2012,alejandra byrne de Beta Beauty Lab patentó un estilo segmentado de pestañas en tira. Byrne escribió por correo electrónico: "Mi tecnología provino de ser maquilladora para desfiles en Londres, Europa y Nueva York. Cuando quería que todas las modelos se vieran exactamente iguales, como un ejército, comencé a cortar diferentes tiras de pestañas en piezas (lo llamé el hospital de pestañas) y luego ajustar cada modelo individualmente; era la única forma de hacer que todas las pestañas se vieran idénticas, personalizándolas para cada forma de ojo y cara".

También habíaKaty Stoka, inventor del popular látigo magnético. Las pestañas de Stoka usaban imanes rectangulares para unir pestañas postizas a las reales. "Fue mucha sangre, sudor y lágrimas desarrollar el producto, y luego fue la emoción más grande de mi vida", dice Stoka. "Ni siquiera estaba en la industria de la belleza e inventé algo, creé una patente a su alrededor, de alguna manera logré hacer el prototipo. Lo siguiente que supe fue que estaba en el estante en Sephora, y luego éramos el número uno en Google". pregunta de belleza de 2018".

Stoka fue derrotado por los proveedores asiáticos, que inundaron el mercado con engaños, lo que no es una sorpresa en el juego de la propiedad intelectual. Probablemente sepas que la música está fuertemente protegida por derechos de autor en los Estados Unidos, y que la moda en gran parte no (la evidencia está a la vista cada vez que entras en un H&M), pero los gigantes de la belleza sacan un montón de patentes. Por ejemplo, a partir de julio de 2020, L'Oréal tiene 3717 familias de patentes para protegerse contra los tipos de demandas y conflictos que abundan en estos días.charlotte tilbury persiguió y ganó un reclamo de derechos de autor en el Reino Unido contra Aldi después de que lanzó una paleta de maquillaje que, según ella, copió su Filmstar Bronze and Glow. (En ese momento, un portavoz de Aldi dijo: "Este asunto se relaciona con un producto que estuvo a la venta durante un período muy corto alrededor de diciembre de 2018"). Revolution Beauty retiró su producto para cejas Honey Bear del mercado después de que la marca independiente Pink Honey lo acusó. en las redes sociales de copiar su Honey Glue Original Superhold para las cejas. Olaplex inicialmente ganó una demanda contra L'Oréal, alegando que la marca copió su tecnología de tratamiento capilar, pero un tribunal de apelaciones luego desestimó el fallo. (Desde entonces, el caso se resolvió con "satisfacción mutua", dijo el director ejecutivo de Olaplex a The New York Times).

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En un momento en el que una marca de lápiz labial de primera puede costar lo mismo que un vestido de gama media, hay mucho en juego y es fácil que te saquen del espacio. Por ejemplo, las mujeres negras en los EE. UU. fundaron compañías de belleza que crearon extensiones de cabello y pelucas, pero en los años 60, las empresas coreanas comenzaron a mudarse. "Las empresas negras han sido destruidas varias veces, no solo Greenwood o Black Wall Street, y yo Creo que la industria del cabello es un ejemplo perfecto de eso", dicenatasha gris, fundador de Innovative Weaves y "InvisiRoot Thin Part Wig". "El viaje de mi invención fue muy intencional. Quería ayudar a la comunidad negra a generar riqueza generacional". Una vez que el invento de Gray tuvo éxito, Gray se angustió al descubrir que las empresas asiáticas también la eliminaron y siente que está lejos de ser la primera. "Las mujeres influyentes negras son muy creativas", dice ella. "Inventan métodos y productos todo el tiempo y los ponen en YouTube. Luego, una empresa creará un producto basado en su método y generará millones, mientras que el influencer obtiene unos centavos por las vistas de sus videos".

En enero de 2020, una corporación de propiedad estadounidense de origen coreano con sede en Nueva York, Kiss, creó su propio kit de pestañas de bricolaje. Llamó al producto Falscara y fijó el precio en $ 24.99 para el kit de control de $ 145 de Lashify. "Fundada en 1989 en Nueva York, Kiss respeta la propiedad intelectual y, de hecho, durante más de 30 años ha sido y es un innovador como propietario de más de 50 patentes de diseño y utilidad emitidas en EE. UU. (muchas de las cuales son anteriores a la entrada de Lashify en el mercado), " dice un portavoz de Kiss. En este punto, Lotti tenía muchas patentes, eventualmente trabajando en cientos para el proceso de aplicación de pestañas y patentes de diseño para herramientas como la varita. Y ella estaba decidida a ser dueña del espacio.

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Puede ser divertido comer palomitas de maíz mientras observa el drama entre los fundadores de belleza y los competidores, comojaime charles llamando a Wet n Wild en Twitter para una paleta de sombras de ojos, pero es mucho menos divertido experimentarlo de primera mano. Lashify litigó contra Kiss y finalmente presentó una queja ante la Comisión de Comercio Internacional, nombrando a Kiss, Ulta, Walmart y otros. (La demanda de Kiss se suspendió a la espera del resultado de la queja de la ITC). Lashify le pidió a la ITC que impidiera la importación de otros sistemas de pestañas, diciendo que infringían su propiedad intelectual, y Lotti quedó devastada cuando falló en contra de la empresa. (Desde entonces, Lashify ha apelado el fallo). "Lashify, que fue construida desde cero por una sola mujer hasta convertirse en una empresa exitosa que emplea a más de 100 personas, no contribuye a que la economía estadounidense esté protegida por la Comisión de Comercio Internacional de este país". ”, dijo Lotti. "¿Cuál es realmente el punto de cualquiera de las cosas de la propiedad intelectual en la belleza si es tan fácil de copiar y nadie lo respeta? Tienes que ser millonario para tener una oportunidad".

Cuando se le contactó para hacer un comentario, Kiss dice que Lotti está equivocada en su punto de vista. "Si bien Kiss está decepcionado de que Lashify aparentemente haya planteado el tema del género, por lo que el registro es claro, todos los comisionados (sin importar el género o los antecedentes) fallaron a favor de Kiss con respecto a los reclamos de patentes contra Kiss, encontrando que no hubo infracción por parte de Kiss, que los productos de Lashify no incorporan las patentes que Lashify afirmó contra Kiss, y que Lashify no satisface el aspecto económico del requisito de la industria nacional con respecto a los reclamos de patentes presentados contra Kiss ", dice la compañía.

Lashify respondió que Kiss tergiversó la decisión de la comisión y agregó: "Lashify tiene la esperanza de que la corte de apelaciones corrija este resultado para proteger a los verdaderos innovadores como lo exige la Constitución de los EE. inventos". Lashify también está litigando contra Urban Doll, otra compañía de pestañas; un tribunal de California emitió una orden judicial preliminar que prohíbe a Urban Doll usar una de las marcas comerciales registradas de Lashify, "bondage", pero Urban Doll ahora está demandando a Lashify y Lotti por publicidad falsa y marcas de patentes falsas, alegando que Lashify y Lotti dañaron su negocio al acusándolo de engañar.

Un portavoz de Lashify dice: "En un aparente acto de represalia, Urban Doll ha presentado una demanda alegando que Lashify ha hecho declaraciones falsas sobre sus inventos patentados o sobre ser el inventor de la extensión de pestañas DIY. Las acusaciones de Urban Doll no tienen mérito, ya que la innovación y las interrupciones están en el corazón del negocio de Lashify y sus productos. La demanda es un esfuerzo aparente para distraer la atención de la mala conducta de Urban Doll y su falta de respeto por la propiedad intelectual de Lashify".

Así como los productos de belleza venden la ilusión de la juventud y el glamour, hay otra historia debajo de la fachada, una que es feroz y competitiva. Lotti continúa probando Lashify, mientras busca otras sensaciones de bricolaje para expandirse. Ha estado trabajando en manicuras de gel en casa y pasó una tarde reciente con sus bulldogs sentados a sus pies, limando las uñas acrílicas y colocando su mano en un calentador de color iris para fijar el gel. También está volviendo a los cristales, especialmente citrino, cuarzo y roca turmalina de Sage & Salt.

"El inventor de las extensiones de pestañas hechas por ti mismo", se lee en una publicación reciente de Instagram de Lashify. Y al lado hay una foto de una mujer rubia con ojos verdes. Mientras suena música electrónica, un cursor rodea su ojo en blanco mientras las palabras "Yo mismo hice esto" aparecen en la pantalla.

Katy Stoka, del látigo magnético, trata de no pensar demasiado en el pasado. "Siempre desconfío de decir 'cuidado' a los inversores más jóvenes, porque no quiero que se detengan", dice. Acerca de la continua popularidad de las pestañas magnéticas, dice: "Sé en el fondo de mi corazón que las inventé, y todos los que me rodean saben que las inventé. No es broma que te derriben, pero tienes que tomar esa fuerza y ​​mantenerte a la vanguardia". del juego." Este artículo ha sido actualizado.

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